今日是京东商城十周年店庆纪念日,由京东发起的价格大战,也由此短兵相接,刺刀见红。
5月末,京东商城通过官方微博率先发出战书,称将于6月18日10周年店庆当天发动大规模价格战。此举直接引发各大电商纷纷加入价格战。
值得注意的是,京东曾在距店庆日的前一周临阵换将:高级副总裁程峻怡因2.3亿广告费用投向线下,效果未达预期而确认离职。电商研究专家龚文祥认为换将之后,京东在店庆期间的促销力度无疑将加大。
面对京东的挑衅,腾讯旗下电商易迅的反应最为直接也最强烈。易迅在6月8日~6月30日推出有奖价格举报,声称消费者一旦发现同款产品在易迅的价格高于京东,就可发起举报,易迅一经核实,将马上降价,并给予消费者积分或代金券奖励。
易迅此举措被业界认为是对京东促销战的最有效反击。此前,京东商城首席市场官蓝烨的内部邮件曾被泄露,其在邮件中表示,6月京东将24小时实时监测市场价格变动情况,及时降价。
此外,当当网也宣布开始6月的全品类价格战,甚至动用千万元投电视广告促销。凡客诚品更是直接宣布,将在6月18日当天与各商家兵戎相见。
观察这一时期的电商广告大战,易迅发力明显。记者发现,目前深圳的各地铁站的显眼位置已经铺满了易迅针对6月促销活动专门制作的大幅广告。腾讯电商公关总监告诉证券时报记者,6月8日是腾讯电商成立7周年纪念,公司也非常重视,所以腾讯旗下电商平台上个月即开启了部分商品五折促销活动,为期一个月。